Всяка година милиони хора се тълпят в магазини и онлайн платформи в търсене на огромни отстъпки на Черния петък. Денят след Деня на благодарността, който традиционно се смята за начало на празничния пазарен сезон в Съединените щати, се превърна в глобално пазаруване с дълбоки последици върху поведението на потребителите, икономиката и обществото като цяло. Но как започна Черният петък и какво го направи толкова значим културен феномен?
Историята на черния петък
Произходът на Черния петък датира от 50-те години на миналия век във Филаделфия. Първоначално не става дума за разпродажби или отстъпки, а по-скоро за хаоса около наплива от купувачи и туристи в града за футболния мач между армията и флота, който традиционно се провежда в деня след Деня на благодарността. Полицейските служители измислят термина „Черен петък“, за да опишат главоболията, с които се сблъскаха през този натоварен ден, изпълнен с контрол на тълпата, задръствания и общо хаос.
Въпреки това, едва през 80-те години на миналия век търговците на дребно започват да възприемат термина и го превръщат в положителна асоциация. От счетоводна гледна точка предприятията използват червено мастило за загуби и черно мастило за печалби. Тъй като сезонът на коледното пазаруване започва по-рано всяка година, магазините отбелязват скок на продажбите и Черният петък се използва като денят, в който фирмите ще преминат „на черно“ – реализирайки печалба за годината. Тази промяна във възприятието се е превърнала Черният петък в консуматорската феерия, която познаваме днес.
Разрастването на феномена Черен петък
В първите си години Черният петък е събитие предимно в САЩ. Но през последните две десетилетия, благодарение на възхода на електронната търговия и глобалните доставки, Черният петък се "празнува" далеч отвъд границите на САЩ. Страни по света - включително Обединеното кралство, Канада, Австралия, Бразилия и дори Индия - възприемат традицията с различна степен на ентусиазъм. В много случаи местните търговци използват деня, предлагайки оферти, които съответстват или съперничат на отстъпките приложени в САЩ в последните години.
Платформи за онлайн пазаруване, като Amazon, също се възползват от Черния петък, предлагайки ексклузивни онлайн сделки на потребителите по целия свят. Удобството на онлайн пазаруването и глобалният обхват на дигиталния маркетинг правят Черния петък по-малко национално събитие, а по-скоро международен феномен, където потребителите от цял свят могат да се отдадат на пазарската лудост с намаления от комфорта на домовете си.
Интересни факти за Черния петък
- Произход на името „Черен петък“: Терминът „Черен петък“ първоначално е използван от полицията във Филаделфия, която се страхува от хаоса, който носи. Търговците на дребно по-късно го предефинират като деня, в който бизнесът преминава към „черно“ (печалба).Кибер понеделник: След Черния петък, Кибер понеделник е въведен в началото на 2000-те години, капитализирайки върху онлайн пазаруването. По този начин се създава уикенд на разпродажби, удължавайки пазаруването.
- Чупещи рекорди числа: Според Националната федерация на дребно (NRF), близо 166 милиона души пазаруват през уикенда Черен петък само в САЩ, като глобалните разходи достигат милиарди долари.
- Най-големият ден за онлайн продажби: С нарастването на онлайн пазаруването Кибер понеделник често засенчва Черния петък по отношение на общите онлайн продажби, показвайки прехода от изживяването на пазаруване в магазина към дигиталния шопинг.
- Най-горещите артикули: Всяка година има популярни продукти, които подлудяват потребителите. Електрониката, особено телевизорите, смартфоните и конзолите за видеоигри, оглавяват списъка с най-търсените сделки.
- Ранни сделки: Докато Черният петък някога започваше в петък сутринта, сега много търговци на дребно започват да предлагат отстъпки на Деня на благодарността и дори по-рано, още в понеделник, което го прави едноседмично събитие, известно като „Черна седмица“.
Общественото въздействие на Черния петък
В основата си Черният петък представлява огромен скок в консуматорството. Въпреки че предоставя на потребителите възможността да купуват артикули на намалени цени, той също така повдига въпроси относно последиците от такова ориентирано от шопинга общество.
Черният петък е критикуван за увековечаване на културата на материализма. Бързането да се получи най-добрата сделка, често за сметка на семейното време (тъй като магазините отварят все по-рано, понякога на самия Ден на благодарността), отразява приоритизирането на нещата пред преживяванията или взаимоотношенията. Лудостта за „неща“ понякога може да засенчи по-дълбоките значения на празничния сезон, като прекарването на време с близките.
Масовата консумация, свързана с Черния петък, поражда опасения за околната среда. С милиони продукти, които се произвеждат, изпращат и изхвърлят, въглеродният отпечатък на този глобален ден за пазаруване е значителен. Много артикули, закупени импулсивно по време на разпродажбите в Черния петък, често се озовават като отпадъци на сметищата. Ръстът на опаковъчните материали, транспортните емисии и свръхпроизводството на стоки поставят значителни екологични предизвикателства.
Психологическото въздействие на Черния петък не може да бъде подценено. Натискът да се купуват най-новите артикули с големи отстъпки може да доведе до чувство на неадекватност или „изпускане на момента“, ако човек не участва в събитието. Вълнението около сделките за Черен петък също може да предизвика натрапчиво поведение при купуване, допринасяйки за цикъл на свръхпотребление и дългове за някои потребители.
"Традицията" на Черния петък по света
Докато Черният петък започна като американска традиция, глобалното му приемане предизвика смесени реакции. Някои страни възприемат идеята безрезервно, докато други остават скептични към американизацията на собствените си практики за празнично пазаруване.
В Обединеното кралство Черният петък е въведен за първи път през 2010 г. и оттогава набра скорост, особено с възхода на онлайн пазаруването. Въпреки това не минава без критика, тъй като събитието води до претъпкани магазини и хаотични сцени, подобни на тези, първоначално свързани с термина в САЩ.
В Канада Черният петък също е широко признат, въпреки че често е засенчен от традицията на Boxing Day (26 декември), който служи за подобна цел. В Бразилия Черният петък е очакван с нетърпение повод, като много местни търговци на дребно предлагат значителни отстъпки, докато в Австралия той наскоро придоби популярност, особено чрез онлайн сделки.
В страни като Индия и Китай Черният петък все още е в начален етап. Въпреки това, с възхода на гиганти в електронната търговия като Flipkart и Alibaba, събитието може да продължи да расте във влияние, адаптирайки се към местните нужди и културни предпочитания.
Тъмната страна на Черния петък?
Тъй като Черният петък продължава да расте по мащаб, той принуждава обществото да се изправи срещу по-дълбоките последици от необузданото консуматорство. Дали големият обем покупки, често воден от отстъпки и тръпката от сделката, допринася за нашето благосъстояние или го влошава? Жертваме ли времето, енергията и ценностите си в замяна на материални блага, от които не е задължително да се нуждаем?
Може да се каже, че Черният петък въплъщава парадокса на съвременната потребителска култура: безкраен цикъл на желание и неудовлетвореност. Това подтиква към продължаващо търсене на повече - повече сделки, повече продукти, повече удовлетворение - но често оставя хората да се чувстват по-малко удовлетворени от преди. По много начини Черният петък подчертава нашето желание за незабавно удовлетворение, желание, което може да замъгли нещата, които наистина носят трайно щастие, като взаимоотношения, преживявания и значими дейности.
Тази статия ви хареса? Последвайте ни и във фейсбук и инстаграм за още необикновени пътешествия!
